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从SEM学SEO:数据分析方法-乱序分析

何为乱序分析法?简单来说就是:将账户中繁乱复杂的问题进行汇总、罗列、、整理、分析、优化。

一般情况下,竞价账户中不可能每次只出现一个问题,比如:只是点击低或展现低,这是不可能发生的一个现象。

竞价,它是一个连环效应,往往都是一连串的问题。

比如钱花不出去,因为展现低,展现低就可能造成点击低,点击低也就意味着有效对话的减少。

通常,它的分析步骤如下:

1. 罗列问题

将账户中存在的问题进行罗列。

举个栗子。

罗列几个账户中常见的问题,作为目前账户中主要存在的问题,将其罗列。

如下:钱花不出去、账户乱、客户不精准、展现低恶点严重、抵达率低、跳出率高、转化率低、消费词较为集中、转化时段不稳定、转化成本高

在此,我们可以先思考下:如果现在让你优化,你会怎么做?



2. 分类汇总

将繁乱复杂的问题进行汇总、整理。

举个栗子。

对于上述小编所罗列的问题,你们有想到解决方法吗?或者说你会怎么解决?

对于大多数人可能会选择逐个分析,但这样不仅浪费时间且不能解决任何问题。

所以,为什么不选择将有关联的问题进行联系,汇总整理呢?

所以此时,我们就可以按照第二个步骤进行操作,汇总、整理。

下图是小编已经整理好的,红色字体是新加的。




从图中我们可以看出:看似是账户中都所存在的问题,但大都是蝴蝶效应,它们之间都存在一定的联系。

所以,这就是第二步骤汇总、整理的作用!

3. 划分优先级

明确问题根源,哪个问题需要最先解决。

举个栗子。

此时,我们可根据上述我们所整理的问题,将问题进行排序。

比如:我们可先控制恶点,避免成本进一步浪费;然后优化页面后,便可去优化展现,其次流量、消费词等。

根据问题罗列出一个先后顺序。




4. 确定问题

确定最先需要解决的问题。

以上,便是乱序分析法的整个流程。通过思维导图将问题进行整理,让我们的思维更加清晰!

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