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2018年中国微信500强年报精简版

这份报告以2018年传播力最强的500个微信公众号为着眼点,观察整个微信公众平台的变化。我们将从平台变迁、内容输出、运营方式、内容创业者收益、小程序新兴体及平台治理等方面做数据收集及统计分析,最终将视角放大至更多平台,试图为相关从业人员带来启示。

微信500强年报重点内容:

1.阅读、点赞两项生存指标下降;
 
2.16%的公众号停更退场,2.6%的公众号通过迁移以新姿态露出;在2018年有推文的身影中,有近一半在2016年以前就已入场;
 
3.时政、体娱类热点最聚焦,平均每个热点约有2.1万个公众号关注;
 
4.新榜指数位于450至750的中部账号涨粉需求最为旺盛;
 
5.公众号赞赏极大值同比下降;
 
6.运营者增收触角外延,至少约有17%的公众号曾在阅读原文处引导消费;
 
7.54%的公众号授权选用第三方服务,综合服务和运营工具最受欢迎;
 
8.93.4%的小程序开发主体不同于公众号,他们成为盘活微信平台生态系统的重要力量;
 
9.微信平台持续自我净化,2‰的推文被平台删文,而8‰的小程序被封禁;
 
10.5G时代来临,富媒体已是大势所趋,21.6%的500强已入驻抖音。

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详细内容补充:

1.1数据概况
 
2018年,中国微信500强群体共推送117.3万篇图文,收获492.9亿次阅读,8.5亿次点赞;平均一个500强账号全年推送540次(1.5次/天),2346篇(6.4篇/天),单篇图文收获4.2万次阅读及722.2次点赞。
 
500强群体的阅读数表现连续两年下滑,而点赞却连续上升。具体为平均阅读数环比下滑13.8%;平均点赞数小幅上升,环比增长4.9%。

2.1阅读、点赞两项基础指标有所下滑
 
统计2018年活跃样本(即2018年有监测发文的公众号)的单篇平均点赞及阅读数发现,2018年的单篇平均点赞数为18次,较2017年的23次同比下降约20%,2018年公众号平均阅读数为1889次,比2017年减少932次,也即公众号平均阅读数同比下降约33%。

总结:在2018年的年末,时隔四年,微信发布又一个整数版本。微信7.0带来了时刻视频等全面发力短视频的新玩法,连通公众号文章和看一看的“好看”也在争议声中坚定前行。在“5G新媒体”大潮即将袭来的前夜,我们也期待着每一个内容从业者都能在微信这个大平台上绽放出别样美丽的花朵。

内容来源:新榜 
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