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怎么提高文章阅读量 分析打开率和分享率就完事

有多少小编每天做梦都想自己的文章阅读量飙升,为此绞尽脑汁,日夜颠倒,多少黑丝都熬成了白发。天天做选题、写文章、时时想标题、死磕排版、废寝忘食做推广......其实精于写作的人除了有敏锐的用户嗅觉外,理性的弄懂打开率和分享率,同样能让文章阅读量爆发性提高。

打开率体现了你的选题和标题是否足够吸引人,这直接决定了用户是否点开文章;而分享率则体现了你的文章内容是否足够打动用户,这直接决定了你文章的二次传播。

怎么提高文章阅读量

拿公众号文章的打开率和分享率,一个公众号的所有推文无非是以下4种类型:

第1类:高打开率,高分享率——第2类:高打开率,低分享率;

第3类:低打开率,高分享率——第4类:低打开率,低分享率。

我们分别对4种情况进行分析,计算出历史打开率和分享率的平均数据,更容易看清楚自己的文章属性。

第1类:高打开率,高分享率

这样双高的情况,当然是最好最理想的。

这个时候我们要做的除了为自己鼓掌,还需要认真总结。成功来之不易,一旦成功了,我们就需要去学习成功。

马上去分析这些“双高”的文章,从选题到标题、从排版到内容、从转发设置到情感表达,一处也不放过,归纳出技巧,然后放进自己的“军火库”,长期打磨积累,形成自己的系统知识。

第2类:高打开率,低分享率

这种双低的情况,肯定是每一个新媒体人最不愿意的见到的。

但是事情一旦发生,躲肯定是躲不了的,还不如好好汲取教训,争取下次能避免甚至完全不犯。

一个错误出现一次二次可能是由很多原因造成的,但如果每次都出现,而且还没有一点好转,那肯定就是你的问题。

怎么办?

总结出失败的点,学会自检!

每个人都喜欢看“成功案例”,但我们更应该复盘一下“失败案例”。

特别是这个年代,成功的契机千千万万,但是失败的原因总是那么多。如果我们能够一次次在失败的时候找到问题所在,学会总结出失败的点形成自检清单,那离成功就会越来越近。

所以,每一个自媒体人都应该形成一份自己的文章自检清单。对照一下你的内容。比如:

1)文章选题贴近热点了吗?

2)选题戳中读者痛点了吗?

3)选题切入点和别人有什么不同吗?

4)选题对应的内容素材充足吗?

5)有比别人的认知和思考更深一层吗?

6)内容具有强烈的人格化吗?

6)是否有可有可无的段落和文字?

7)内容对读者的价值点是否传递清楚了?

8)内容能让读者产生共鸣吗?

9)标题能让读者知晓内容与他的切身利益有关吗?

10)这个标题我会愿意转发到朋友圈吗?

11)在朋友圈看到这个标题的人会愿意点开看吗?

......

你会发现,每次拿着这份自检清单,把要发的文章改过几次之后,你会更加满意,而且心里也会更有底气,不至于总是听天由命。

这是失败给我们带来的一个很好的习惯。失败带来不是一无所有,它还给我们带来“财富”。

上面我们说了文章“双高”、”双低”的情况,下面老贼再说说剩下两种一高一低的情况,这种情况是更常见的,而且是急需优化的。

第3类:低打开率,高分享率

文章推送出去,分享率还挺高的,但是打开率很低,这种情况是最揪心的,因为辛辛苦苦做的几千字内容,质量得到了大家认可,但是却败在了十几个字的标题上。

太扎心!

我们要做的就是让标题抓人眼球!

如果一个标题不能在 3 秒内吸引别人点开,那么它将永远没有上场的机会。在这样一个注意力稀缺的时代,标题对于新媒体推文的重要性,不言而喻。下面自己几种方法,请务必掌握1-2种,会让你的标题有着很大的进步。

1、数字符号

《你有100种方式发胖,我就有1000种方式让你显瘦》

《30年拍出来的走心片,我遗憾现在才看》

这几个标题,你肯定首先看到数字。因为表现方式不同,我们的大脑会优先识别数字,标题使用数字,能够帮增加辨识度。

而且带有数字符号的文章让人觉得信息量大,数字的魅力在于,能够很好的去总结和概括,激发人们打开文章获取有价值东西的欲望,而且简单明了,非常利于手机阅读。

2、傍大腿追热点

这个大腿可以是政府部门、名企、名校、名人、明星。特别是现在流量当道,粉丝经济时代,名人效应产生的话题量可不可小看。

除了公众的名人外,各行各业都有一些公认的牛人KOL,借助这些牛人或者这些知名机构,从他们口中发出声音,吸引大家的关注!

比如:

用了这些少女心好物,只有刘昊然才配得上我(我又宅了一天)

巧克力中的“爱马仕”,让自己站在今年情人节票圈的顶端(成都美食)

故宫出了条开运红绳,姚晨、景甜、吴奇隆都在戴(一条)

另外,现在每家品牌都在蹭热点,抓住社会上的热门事件、热门新闻,以此为标题的创作源头,通过大众对社会热点的关注,来引导读者对文章的关注,我们可以借助百度的搜索风云榜来关注最近热门事件。

3、戏剧冲突

戏剧化的核心,就是制造矛盾,制造冲突,制造反差。这个技巧最常见于故事型标题:

戏剧冲突标题

某个人有着种种矛盾的标签,或者在极端艰难、戏剧化的场景下,做了一些反差非常大的事情。

再比如:

同事嘴里的“愚蠢绝招”,让我成为公司年度销售冠军

你妹长得真好看,那是我妈!

4、引用对话

标题想要有共鸣,引用对话是最常见的一种标题类型,最简便快捷的方法就是把“你、我”这两个字加入进去。

这种对话可以是好友间的对话,就好像读者就在你的对面,有代入感——这篇文章是专门写给TA看的。比如:

恭喜你!在25岁之前看到了这篇最最靠谱的眼霜测评!

还有一种现在目前微信里常用的对话形式,就是以吐槽回击的方式,去喊话。这种语调让读者看了非常有趣,带着看好戏的心情点开了内文:

“你有钱了不起啊?”“了不起”(咪蒙)

“女孩子不要太辛苦?”“你养我啊?”(HOGO)

第4类:低打开率,低分享率

最后一种情况是文章推送出去,打开率还挺高的,但是分享率很低。这种情况下,如果你文章本来就不行,只是标题党,那也无话可说。

但是如果选题本身不错,也费尽了力气做内容,标题也取得恰到好处,最后却因为一些细节没做好,分享率很低,最终导致阅读量大打折扣,却也是非常遗憾。

这个时候我们要解决的问题就是那些已经阅读文章的人为什么分享你的文章?

这就要用到《疯传》 、《社交比》里面重点提到的,互联网大V们都在用的“社交货币”。

每个人都需要有社交货币,而我们的文章要做的就是提供给他们。这个社交货币主要包括:

为用户提供谈资:

你的内容能给用户提供谈资吗?比如:

《北京,有2000万人假装在生活》

《斜杠女孩!22岁创业,28岁两登福布斯,10年内打造硅谷一线基金》

帮助用户表达想法:

你的内容能帮用户说出了内心想说的话吗?特别是他们想说又因为种种原因说不出来的?比如:

《致贱人:我凭什么要帮你》

《女生最反感男生发什么朋友圈》

帮助用户塑造/巩固形象:

你的内容能帮用户塑造/强化他们想要的形象吗?比如:

《总有人问我当护士怎么样》

《广告圈也有鄙视链,挣扎在底端竟是文案……我不服!》

满足用户帮助他人的需求:

你的内容能够让用户分享出去能帮助自己的朋友吗?分享转发可以让用户跟其他人保持良好关系吗?比如:

《厉害!一枚贴纸可以守护女性人身安全原来是这样做到的》

《三大运营商宣布,9月1日起取消手机国内长途漫游费》

促进社会比较/满足用户攀比心理:

你的内容能让他们看起来更有地位?更有深度?更有逼格?更有钱?......比如:

《5个决定创业成败的基本问题,却只有1%的创业者知道》

《世界500强独占115席!中国企业离伟大还有多远?》

要是你的那些内容能够提供足够的社交货币(提供谈资、帮助别人、展示形象、帮助表达、促进比较),那就能大大提高转发分享的几率。

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但是,万事并没有绝对。很简单,同样一篇高质量干货内容,"分享"是能够塑造个人形象和巩固社交形象地位;而"收藏"是担心干货分享出去降低自己的竞争力,它是自我保护的一种行为,形成内部竞争壁垒。

你写得非常好的干货内容也要分为两种类型:

易于分享的干货内容:

思维型干货——这类内容主要是各种大咖思维、方法论、战略策略(不含可马上上手的操作方法)。这样的内容分享出去整个人都变牛了;

逼格型干货——这类内容主要是垂直领域内深度知识的挖掘、未知事物的解读、颠覆常识的拆解、脑洞大开的知识等等,看着就高大上,分享的人也高大上了;

资讯型干货——这类内容主要是很精彩、很完整、很时效的资讯新闻,分享出去那就是第一手谈资;

观点型干货——这类内容主要是各种独到的、犀利的、有价值的观点,分享出去说出了自己想说的,还巩固了形象;

盘点型干货——这类内容主要是行业相关各种盘点,目前是属于比较吃香的类型,比如现在各大平台每年做的年终盘点,分享率都很高。

总结:此类干货满满的都是各种社交货币,提供谈资、帮助别人、展示形象、帮助表达、显示地位等等无所不能,能很好的塑造自我形象。

不易分享的干货内容:

技能型干货————这类内容主要是各种技能干货,快捷实用,马上解决问题。越是牛的技能越不愿分享;

资源型干货——这类内容主要是垂直行业内各种干货资源,越是大家接触不到的越好,当然是私藏了;

工具型干货——每个垂直领域都有各自领域的神器工具,如果你发现一个马上来钱的实用工具,你会第一时间分享吗?

独门绝招型干货——这类内容主要是各种小巧招,最新发现的新招,怪招,非常规套路等等,这种技巧如果是大众娱乐型的还好,否者更多会是收藏自己用。

总结:此类干货虽然也都是各种社交货币,但更多的是各种实用技能、快捷方式、独门绝招,如果是和自己相关的,谁愿意分享?

以上有放放SEO编辑,木木老贼的分享,如果你有什么更好的内容欢迎继续。

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