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深圳SEO:SEO新闻文案撰写技巧

上一篇文章主要讲了关于快速产出客户较为满意的SEO文案的问题,有些小伙伴于是在问,那么具体到每一类SEO文案,有什么撰写技巧关键词如何自然而然地融入,同时满足配合客户的活动宣传节奏需求呢?今天我们就以“平台类”品牌主SEO新闻稿为例(其他类型我们下次再展开分析),分析针对于此类品牌主的PR稿我们的撰写“套路”

深圳SEO:SEO新闻文案撰写技巧

套路1:文章主题从平台宏观方面讲述,关键词作为定语(容易出现致命错误)

 

这个套路主要是经常从平台宏观方面(比如平台招商入驻、品牌合作、品质把控,官网设置或更新等等来讲),但是当关键词“平台+品类&商品”,也即是“平台某某频道或者子类”等,例如“京东数码产品”、“京东男装”“”……等时很容易出错

经常犯的错误便是把这个频道或者子类当成平台本身来说它在品质把控方面多好,物流方面多厉害……这个变成了以偏概全(平台并不止是只销售或者提供这类产品或服务,它的这些宏观措施是面对所有品类的,是本身的优势,容易将关键词作为主语来讲,从而造成主语错误问题)

处理方法:讲述时主体应该是平台所有商品和品类,而不是化妆品等(此时可以将关键词作为一个其中品类列举作为一个词出现而已)。

 

但是这样的做法难点在于标题很难命名,往往很容易出现第二种错误,举个例子,标题是“京东精选男装,……”关键词是京东男装,文章标题也决定了文章的主题是男装,但是为了讲述京东在品质把控、物流方面的优势,全文的主体或者主语都变成了京东,造成了文不对题,强行插入关键词的错误

 

综上,个人建议遇到关键词为“平台+具体品类”时尽量不要用这个套路,很容易出错,当然你能处理好以上的矛盾,那也可以,例如说当关键词为“京东电子产品”,我们可以设置这样的标题“热点追踪:京东电子产品等热销的背后”,那么关键词既自然地融入了,而其分析主体很明显则是京东在宏观方面的措施,总结来说,就是关键词不作为主语,作为主语之前的定语

 

套路2:用合适的逻辑将最近平台的态连接起来讲述,关键词作为主语(要注意时效性问题)

 

这个套路适用于关键词为“平台”或是“平台+品类”或是“平台+长尾词”等,最经常要利用到的资料就是每周客户不断更新的活动及品类信息,以关键词为主体,利用一些品牌入驻合作、探索新玩法、举行活动、举行大促,周年纪念日等等进行撰写,关键词也就作为主语自然而然地融入了。

 

不过使用这种套路最容易出错的就是时效性问题,错把过去一段时间发生的事情讲成现在发生的事情。比如现在是18年5月,我们在文章中引入部分是18年1月时平台的动态,比如“就在1月25日,***平台和**举行***活动”,这样的说法很明显就是打脸,都过去那么久了,被我们这么一写,发布到新闻平台,变成好像是现在或者即将发生的事情,而且现在来说发生那么久前的事,也意义不大

 

综上,建议使用这个套路时一定要注意使用离得最近的那些资料,而且一般不指出具体日子,而是说成“近期”、“就在刚刚过去的***”等等。而且最主要的是一定要有逻辑,而不是说“a段落:平台参加了***,b段落:平台举行了***”(为什么把他们拎到同一篇文章来讲?之间有什么联系或者共同点,或是都变现出了什么……?),建议多用一些表示承上启下的句子,让文章更有逻辑

 

套路3:将关键词作为一个词, 可能是讲述主体的一部分,亦可能是不是主体,即关键词作为主语其中一部分,或者作为定语

 

这个套路适用于关键词为“平台+品类”的文章,关键词当做主语只是其中一个部分,比如是一个举例、一个方面(反映大方面)、某某的缩影、或者诸多品类中的一种,或者是透过这个表层(关键词为表层的含义)想要分析里边更具体的本质……,所以这里虽然它是关键词,但是并不是你写作的主体

 

这种套路的难点在于标题命名,如何从标题里反映出关键词和你想说的东西的主体,以及不要为了强行融入关键词而忘了自己分析的主体是什么。

 

具体的一些标题经常有以下可以借鉴,以“**为首的的***”,“****在内等***“,“从**品类看***”……等融入关键词方法,具体文章说辞经常有“**作为**的缩影”、“主要包括***”、“”透过***来看***)“”(这些都出现了关键词)

 

套路4:关键词作为主语,具体再展开细项,推荐种草某品类的具体产品

 

这个套路主要适用于关键词为“平台+品类”的文章,及是以平台品类或者频道为主语,推荐或者其品类当中热门、高销量的具体商品,这一类文章相对比较容易写,要注意的是产品信息不能出错,同时作为新闻,不能出现口语化问题。

 

另外推荐和种草并不是毫无逻辑,想到什么说什么,而是要有逻辑、按照一条思路主线去推荐种草商品。比如关键词为“京东化妆品”,那么文章的逻辑可以是以化妆步骤为基础推荐不同单品;又比如关键词为“京东护肤品”,那么文章推荐的护肤品单品的可以以肤质分类别,以人群特点推荐,以季节分类别等等,以此类推,服装的可以以身高、风格、季节、等等。总之要有逻辑,而不是随便乱推荐

 

此外一般推荐种草完商品后,文章的结尾一般要表现出平台上上不止这些牌子或者品类商品,可以再列举一些牌子或产品出来,也可以直接不列举,用语言出表示还有更多商品。具体说辞可用“以上所推荐的***只是****的冰山一角,其还在不断加快***步伐,拓展***,拥有***。加上这一段的描述的目的是为了让文章逻辑显得完整。

 

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